Penerapan Teori Difusi Informasi dalam Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Berbasis Instagram

Patrioni Fanu Mandala; Nofri Zendra

Authors

Patrioni Fanu Mandala Indonesia Open University Author
Nofri Zendra Indonesia Open University , SURIA ACADEMIC PRESS Author

Keywords:

Teori difusi informasi, pemasaran digital, Instagram, strategi komunikasi

Abstract

Media sosial telah menjadi kanal utama dalam strategi pemasaran digital, di mana informasi tidak hanya disebarkan oleh perusahaan, tetapi juga didistribusikan secara aktif oleh pengguna. Instagram, sebagai platform visual yang interaktif, memungkinkan terjadinya proses difusi informasi secara cepat dan partisipatif. Kajian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan Teori Difusi Informasi dalam strategi komunikasi pemasaran digital berbasis Instagram, serta mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi keberhasilan penyebaran pesan di platform tersebut. Menggunakan pendekatan kualitatif berbasis studi pustaka, kajian ini mengidentifikasi enam aspek utama dalam proses difusi digital, yaitu partisipasi sosial pengguna, kekuatan emosi dan visual konten, peran influencer sebagai opinion leader, segmentasi audiens berbasis data, ketepatan momentum distribusi, serta dukungan teknologi digital dan algoritma. Hasil kajian menunjukkan bahwa efektivitas penyebaran informasi sangat bergantung pada kemampuan pemasar dalam mengelola konten yang relevan, menarik, dan adaptif terhadap dinamika sosial media. Penerapan prinsip-prinsip teori difusi dalam konteks Instagram memberikan kontribusi strategis dalam membangun komunikasi pemasaran yang lebih personal, terukur, dan berdampak.

References

Athaide, G. A., et al. (2023). Marketing Innovations and Digital Technologies. Journal of Product Innovation Management.

Berger, J. (2016). Contagious: Why Things Catch On. Simon & Schuster.

Bowen, G. A. (2019). Document analysis as a qualitative research method. Qualitative Research Journal, 9(2), 27–40. https://doi.org/10.3316/QRJ0902027

Chabibah, E. S., & Mudjahidin, M. (2023). Diffusion of Innovations Models for Enhancing Consumer Behavior Intention in Social Commerce: A Systematic Review. IJEBAR, 7(1), 123–135.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing (7th ed.). Pearson.

Jillbert, J., Baumassepe, A. N., Ghurron, A. F., & Aris, V. (2023). Insight on Theoretical and Conceptual Review on the Diffusion of Innovative Marketing Digital Transformation Systems in Circular Economy Era. Proceedings International Economics and Business Conference, 1(1), 227–233.

Kapoor, K. K., Tamilmani, K., Rana, N. P., Patil, P., Dwivedi, Y. K., & Nerur, S. (2021). Advancing social media research: Past, present and future. Information Systems Frontiers, 23(5), 1171–1196.

Rogers, E. M. (2023). Diffusion of Innovations (5th ed.). Free Press.

Ryan, D. (2017). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation. Kogan Page.

Snyder, H. (2019). Literature review as a research methodology: An overview and guidelines. Journal of Business Research, 104, 333–339. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.07.039

Solomon, M. R. (2022). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being (13th ed.). Pearson.

Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2018). Social Media Marketing (3rd ed.). Sage Publications.

Wahyuni, F., & Sujono, F. K. (2023). Analysis of E-Commerce Communication Strategy in Diffusion of Innovations Process. CCCMS Proceedings.